傳·承創·美茅台傳承人大會暨茅台酒經銷商表彰會召開

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時值小暑，茅台傳承人大會暨茅台酒經銷商表彰會在茅台國際大酒店召開，回顧2022年上半年茅台酒市場工作，對2021年度表現優秀、成績突出的經銷商、聯誼會和給予茅台發展大力支持的“茅粉”進行表彰。

會議現場

茅台集團黨委書記、董事長丁雄軍出席并講話，黨委副書記、總經理李靜仁，黨委副書記卓瑪才讓，茅台集團領導高山、段建桦、王莉、萬波、劉剛出席會議。

七月，茅台進入了炎熱“三伏天”，迎來了“雨熱同期、萬物狂長”季節。進入會場前，丁雄軍與參會領導參加了“食新儀式”，舂新米，做米糕，品米糕，以此表達對自然的敬畏和對先祖的感恩，祈盼生活更美好。

食新儀式

步入會場，由茅台Logo和茅台傳承人Logo組成的會議會标首先映入眼簾。新設計的茅台傳承人Logo以“創”和“美”字相融合為主造型，寓意合力創美。會标整體視覺如一面以“創”為引領的旗幟，是一面先輩精神的旗幟，也是一面優秀經銷商的旗幟，讓匠心精神、優秀品質和堅定信念薪火傳承。右邊的“美”設計為抽象的五根線條，寓意着“五線”發展道路。流線型的波浪線條，恰似小暑時節溫風至，希望升，在波濤滾滾之藍海，揚起“美”的風帆，全速駛向“世界一流上市企業”的美好征程。丁雄軍表示，選擇在小暑時節舉行茅台傳承人大會暨茅台酒經銷商表彰會，寓意茅台的傳承蓬勃旺盛，茅台的事業蒸蒸日上。今後每年的小暑都要召開“茅台傳承人大會”，讓傳承人齊聚一堂、深化情誼、共話成長。

茅台集團堅持把培養茅台傳承人作為廠商共同面對、共同承擔的一項系統工程，以廠商同呼吸、共命運為導向，以“建機制、抓培訓、搭平台、促成長”為路徑，持續加大對傳承人的培養力度，積極支持和鼓勵更多年輕人投身茅台營銷事業。近年來，茅台傳承人以主人翁的創業情懷，為茅台酒營銷事業持續健康穩定發展注入了新的活力，為擁抱“美時代”、追求“美生活”寫下新的注腳。

丁雄軍講話

會上，丁雄軍以“傳承·創美”為題，首次對茅台傳承人進行定義，并提出要求和希望，闡釋了“既為傳承，載以何道；既有傳承，如何承續”的深刻内涵，回答了茅台在“美時代”如何創造美、創造怎樣的美。

丁雄軍指出，茅台傳承人是茅台工藝傳承人，茅台文化傳承人，茅台基業傳承人。在“高質強業”發展新時期，茅台傳承人，要始終以感恩、敬畏、奮鬥的心态去尊重曆史、承繼基因、傳承事業，赓續發揚品質、文化、和合的茅台之道。要努力成長、發揮特長、協同共進，從承業中創業，從傳承中創美。在産品創美、文化創美、數字創美、綠色創美、服務創美上協同創美，共創更加美好的生活。

丁雄軍強調，茅台傳承人是推動茅台事業興旺發達的朝氣力量，也是茅台未來發展的主力軍。廠商雙方要重視對茅台傳承人的培養、教育和管理，共同建立一套由認定标準、培養提升、實踐交流、評估機制、管理機構等構成的傳承人培養體系，加速茅台傳承人的培養和成長，增強凝聚力、向心力和戰鬥力，讓傳承人真正成為茅台事業的優秀接班人。

李靜仁宣讀表彰決定

會上，李靜仁宣讀了表彰2021年度貴州茅台酒經銷商和個人的決定。

2021年是“十四五”規劃的開局之年，也是茅台集團深入踐行“五線”發展道路和營銷體制改革的起始之年，在市場營銷工作中，湧現出一大批表現優秀、成績突出的經銷商、聯誼會和給予茅台發展大力支持的“茅粉”，為表彰先進，樹立典型，凝聚合力，會議對貴州茅台酒“優秀經銷商”“先進經銷商”“風雨同舟”獎、“忠誠茅粉”獎、“優秀經銷商聯誼會”“優秀傳承人工作部”“文化茅台建設”獎、“貴州茅台酒（43度）優秀經銷商”“優秀業務員”“砥砺同行”獎等獎項進行了表彰。與會領導分别為受表彰的經銷商和個人頒獎。

頒獎現場

正是得益于廠商的共同努力，今年上半年，茅台酒市場工作一派欣欣向榮的景象：經濟指标持續向好、數字創新初見成效、産品結構不斷趨優、文化推廣百花齊放，實現了“時間過半、任務過半”的良好局面，為圓滿完成全年目标任務奠定堅實基礎。

半年來，全體營銷人員和廣大經銷商深刻把握“質量是生命之魂”“現代化管理”實質内涵，深入踐行“五合營銷法”，在主動營銷上多措并舉，取得顯著成效；在數字營銷上先行先試，實現重大突破；在文化營銷上創先争優，呈現百花齊放；在品牌營銷上聚焦定位，彰顯集群優勢；在服務營銷上标本兼治，提升治理效能，“美時代、美生活”更加深入人心。

優秀經銷商代表向傳承人代表授旗

活動中，優秀經銷商代表向傳承人代表授旗，寓意他們将在“傳”的精神延續下，在“承”的文化張力中，凝聚“創”的共識，探索“美”的未來。

會前，經銷商代表和傳承人還分組參觀了茅台輝煌70年主題展覽。

茅台酒股份公司領導鐘正強、塗華彬、王曉維、遊亞林、蔣焰，茅台集團及茅台酒股份公司總經理助理，茅台集團相關職能部門負責人，2021年度貴州茅台酒獲獎經銷單位和個人、傳承人代表等參加會議。31個省區貴州茅台酒經銷商代表以視頻形式同步參會。

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